Бренд Фитнес Клуба Как Элемент Продвижения. Почему Дизайн Важен

Сохраните, чтобы прочитать статью позже Вконтакте Facebook Закладки

Бренд Фитнес Клуба. Как Дизайн Влияет на Ваш Маркетинг

Для успешного продвижения фитнес бизнеса необходим бренд. Вы не найдете на рынке примеров, когда какой-нибудь “no-name” фитнес-клуб бьет рекорды популярности. Ни для кого не секрет, что конкуренция в  фитнес индустрии сейчас достаточно высокая.

Поэтому так важно выделяться среди конкурентов. Название клуба должно быть узнаваемым, но не шаблонным. Такие составляющие, как “fit” и “gym” давно уже заняты крупными конкурентами, поэтому следует дифференцировать себя чем-то уникальным.

Имя клуба должно врезаться в память клиента. При этом важен не только смысл но и образ, который потенциальный клиент сможет соотнести именно с Вашим фитнес клубом. Люди склонны отдавать предпочтение тем или иным брендам исходя из образов, которые формируются у них в отношении этих компаний.

Перед тем, как приступить к созданию такого образа давайте подумаем над теми задачами, которые будет выполнять наш бренд.

Важность Бренда

Основные Ценности Фитнес Клуба. Для создания образа недостаточно просто придумать название и логотип. Важно донести те ценности, которые преследует Ваш клуб. Вместо того, что бы давать массу информации о том какая площадь клуба, какое оборудование и какой у Вас сервис, расскажите клиентам историю своего клуба. Подумайте, какие основные ценности Вы хотите донести до посетителей и как они соотносятся с теми, которые предлагают конкуренты.

Вот небольшой список вопросов которые помогут Вам предпринять правильные шаги в этом направлении:

  • Почему Вы открыли фитнес клуб?
  • Кто Ваш идеальный клиент и почему?
  • Почему Ваш клуб уникален?
  • Какой опыт получит клиент от общения с Вашим клубом?

Ответы на эти вопросы Вы можете поместить на своем сайте, в социальных сетях и даже разместить их на стенах в своем фитнес клубе.

gym-branding

Отличительные Особенности Фитнес Клуба. Наличие качественного оборудования и порядка в фитнес клубе не заставят потенциальных клиентов купить клубную карту. Сейчас каждый второй клуб может предложить клиентам такие условия. Для Вас важно выделить (или ввести) определенные отличительные особенности, которые выделят клуб из общего потока.

Чтобы это проще было сделать, подумайте, на кого ориентирован клуб – на профессиональных спортсменов, атлетов либо же рядовых посетителей. Так вы сможете выделить наиболее правильную, подходящую аудиторию и внедрять те фитнес услуги, которые подойдут именно им.

Узнаваемость. Бренд создает узнаваемость. Как только человек видит логотип Вашего фитнес клуба на улице, в интернете, он сразу вспоминает все с чем ассоциируется у него клуб, с теми ценностями, которые Вы ему (уже) презентовали. Узнаваемость бренда так же отвечает за доверие клиента. Тут все просто.

Эмоции. Кто бы что ни говорил фитнес, в первую очередь, это эмоции и ощущения. Никто не будет занимается фитнесом через силу либо же если не будет получать от этого эмоциональной отдачи. Именно “те самые эмоции” и являются мощным инструментом для привлечения клиентского внимания. Их даже можно передать с помощью цветовой гаммы и логотипа.

Подробнее о привлечении клиентского внимания к фитнес клубу, читайте в статье:

Вовлекающий Маркетинг Фитнес Клуба Без Больших Скидок и Постоянных Акций

Составляющие Бренда Фитнес Клуба

Логотип. Да, это самая узнаваемый элемент бренда. Он должен быть максимально простым с минимальным набором элементов и цветов. Логотип зачастую апеллирует не только визуальным но и смысловым понятиям. Возьмем западную компанию FedEx. На первый взгляд ничего особенного, но в их логотипе есть посыл.

Обратите внимание на “E” и “x”. Теперь не сложно заметить, что здесь спрятана стрелка, которая обозначает движение вперед. Или же логотип клуба Best Fitness. На первый взгляд это буква B, а если присмотреться – гантель. К тому же если обратить внимание на оформление клубов этой сети, то видно, что в логотипе прослеживается та же цветовая гамма.

fedex arrow

Цвет. Не выбирайте цвет для Вашего бренда исходя из того, что он Вам просто нравится. Думайте так же о том, какой посыл даст та или иная цветовая гамма Вашему потенциальному клиенту. Какую цель преследует Ваш фитнес клуб: дать клиентам максимальный результат в кратчайшие сроки или просто возможность снять стресс и отвлечься в конце рабочего дня? В данном случае цвета имеют определенное значение для обозначения процессов:

Красный —Интенсивный.

Синий — Динамичный.

Оранжевый — Среднее между красным и синим.

Зеленый — Спокойный, размеренный.

Фиолетовый — Нестандартный.

Выбирайте цвета для бренда согласно специализации Вашего фитнес клуба.

bestfitlogo

Использование Бренда

Итак, где мы можем использовать наш уникальный бренд?

В самом клубе. Ваш бренд должен просматриваться, в первую очередь, в помещении вашего клуба. Если вы выбрали зеленый, как основной цвет, то добавьте в тренажерный зал элементы, содержащие этот цвет. Как вариант, можете окрасить стены помещения в зеленый. Это поможет передать клиенту Ваш основной месседж и при виде логотипа Вашего клуба сразу же будет срабатывать эмоциональная память.

Сайт, социальные сети. Ваш бренд должен находится во всех пространствах, где Ваш потенциальный клиент может его увидеть.

Рекламно-информационные материалы. Бренд нужно размещать на флаерах, буклетах, плакатах фитнес клуба так, чтобы он не был огромным, но сразу бросался в глаза.

Сопутствующие товары. Атрибутика. Фитнес клуб может предоставлять клиентам брендированные ручки, футболки, бейсболки и т.д. Основной смысл в том, чтобы такая атрибутика была под рукой у клиента, даже когда он вне клуба. Хороший элемент продвижения.

Больше информации о визуальном контенте для Вашего фитнес клуба:

Маркетинг Фитнес Клуба. Создаем Крутой Визуальный Контент для Вашего Бренда

Итог

Бренд Вашего клуба – это элемент маркетинга. Согласитесь, что человек отдаст предпочтение товару знакомого бренда, чем тому, о котором он вообще ничего не слышал и пусть даже качество последнего будет по умолчанию выше. В брендирование нужно вкладывать время и средства. При этом, конечно, Вам потребуется помощь специалиста, но не стоит сваливать всю работу на дизайнера в надежде, что он все сделает как надо.

Большая вероятность того, что даже грамотный дизайнер не сможет сделать хороший логотип. Именно поэтому Вам также необходимо принимать в этом участие. Это тоже опыт и намного более полезный, чем может показаться на первый взгляд.

Бренд Фитнес Клуба Как Элемент Продвижения. Почему Дизайн Важен
5 (100%) 5 голоса
Поставьте рейтинг статье, чтобы мы понимали о чем писать дальше
ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ К СООБЩЕСТВУ ФИТНЕС ПРЕДПРИНИМАТЕЛЕЙ
Получите доступ к лучшим знаниям по открытию и эффективному управлению фитнес-клубом и практике высоких продаж услуг персонального тренера.

Обсуждение закрыто.

Рекомендуем к прочтению:
бизнес план фитнес центра
Бизнес План Для Фитнес Клуба. Простой Способ Зарабатывать Больше
Читать
Поиск Прибыльной Ниши в Фитнес-Индустрии. [Пошаговая Инструкция]
Поиск Прибыльной Ниши в Фитнес-Индустрии. [Пошаговая Инструкция]
Читать
Найм Персонала Фитнес Клуба
Найм Персонала Фитнес Клуба – Как Нанять Идеального Фитнес Тренера
Читать