Контекстная Реклама для Фитнес Центра: Пошаговая Разработка и Настройка

04.10.2018 4.20 762

Эффективная реклама фитнес-клуба – это не только билборды на улицах города, баннеры, листовки, но и продвижение в сети. Именно контекстная реклама может стать тем инструментом, который позволит привлечь потенциальных клиентов на ваш сайт и вывести фитнес бизнес на новый уровень.

Обеспечить максимальную отдачу с ее помощью можно только правильно разработав стратегию продвижения, в которой будет учтен ряд параметров. Некоторые из них достаточно очевидны, например — возраст, пол целевой аудитории, локация. Другие — не столь очевидны, но от этого не менее важны. Давайте же посмотрим, как должна выглядеть правильная разработка и настройка контекстной рекламы про спортзал или фитнес клуб.

Реклама для фитнес центра — анализ целевой аудитории и конкурентов

Определите портрет целевой аудитории

Чтобы реклама для фитнес центра работала на результат, важно, чтобы объявления демонстрировались именно тем, кто интересуется вашими услугами. Определение ключевых параметров поможет охватить рекламой только целевую аудиторию. Для этого необходимо:

  • Настроить геотаргетинг: установить страну, город и даже(!) конкретное местоположение, в радиусе которого могут находиться потенциальные клиенты (например, район вблизи клуба). Дополнительно, стоит исключить наиболее отдаленные районы.
  • Установить параметры таргетинга по демографическому признаку: возраст, пол, наличие детей. Например, если ваша цель – реклама женского фитнес клуба, то следует исключить из целевого ядра пользователей мужского пола.
  • Подобрать релевантные ключевые слова. Используйте слова, которые будут нацелены на пользователей, потенциально заинтересованных в ваших услугах.

эффективная реклама фитнес-клуба - фото

Проверьте результаты поисковой выдачи

Чтобы найти или оценить идеи для интернет-рекламы фитнес клуба воспользуйтесь анализом статистики поисковых запросов. Проверьте, насколько пользовательские запросы соответствуют подобранному списку ключевых слов. Выбирайте популярные запросы, а также установите перечень минус-слов, чтобы избежать ненужных расходов.

Заявка на услугу
Введите свои данные, чтобы узнать подробнее об услуге «Контекстная реклама для фитнес-клуба»
Спасибо за заявку.

Поиск УТП конкурентов и ключевых слов, по которым они показываются

Грамотная разработка рекламы для фитнес клуба предполагает поиск уникального торгового предложения (УТП), которое выгодно будет выделять ваш фитнес бизнес на фоне конкурентов. Для этого важно провести анализ сайтов, рекламных кампаний и объявлений фитнес-клубов, которые присутствуют на рынке и могут составить вам конкуренцию.

интернет-реклама спортзала - фото 1

Техническая подготовка рекламного проекта

Перед стартом рекламной кампании стоит обязательно установить системы для сбора аналитики: Яндекс.Метрику и Google.Analytics. Это поможет наблюдать за достижением поставленных целей и оценивать результаты кампании.

разработка рекламы для фитнес клуба - фото 2

Цель маркетинговой кампании должна соответствовать поставленным задачам. Это может быть:

  • Увеличение продаж.
  • Привлечение потенциальных клиентов и поддержание интереса к вашим услугам, путем подписки на рассылки или сбора контактной информации. Одним из вариантов во втором случае может быть, например, заполнение онлайн-формы для подачи заявки на бесплатную тренировку.
  • Увеличение количества переходов на сайт.

настройка рекламы для фитнес центра - фото 3

Важным моментом также является создание списков ремаркетинга/ретаргетинга. Функция ремаркетинга позволяет демонстрировать объявления в контекстно-медийной сети тем пользователям, которые уже посещали ваш сайт или оставляли контактные данные. При помощи данной функции реализуется возможность стимулирования повторных покупок.

Составление семантического ядра для продвижения фитнес-клуба

Семантическое ядро составляется из ключевых слов, подбирать которые можно используя Яндекс.Вордстат, планировщик ключевых слов Google, а также другие бесплатные или платные инструменты. Особое внимание при этом стоит уделить сбору и анализу ключевых слов, которые используют конкуренты.

Заявка на услугу
Введите свои данные, чтобы узнать подробнее об услуге «Контекстная реклама для фитнес-клуба»
Спасибо за заявку.

Начинайте подбор со слов и фраз, описывающих ваши услуги. Например, «фитнес зал в Москве». Важно использовать в ядре слова, отображающие привязку к региону, району. Это позволит избежать низко конверсионных переходов. Также стоит ориентироваться на запросы, связанные с вашей специализацией: фитнес, йога, стретчинг, пилатес, TRX и т.д.

настройка рекламы для фитнес клуба - фото 4

Набрав необходимое количество ключевых слов необходимо осуществить их группировку. Разбивка по отдельным группам позволяет в ее пределах:

  • назначать общие ставки;
  • объединять статистику;
  • тестировать объявления, используя функцию ротации;
  • доносить схожие сообщения;
  • объединять фразы, продвигающие одну и ту же услугу.

Ограничьте показ объявления по запросам, которые не имеют отношения к вашим услугам. Так, например, если фитнес-центр не имеет бассейна, то минус-словом будет «бассейн».

Создание и настройка рекламных кампаний спорт-клуба в поисковых и медийных сетях

Базовая настройка рекламы для фитнес клуба предполагает:

  • Присвоение названия рекламной кампании.
  • Выбор типа кампании, а также сети, в которой будут демонстрироваться объявления (в поисковой сети, в контекстно-медийной сети, торговая, видеокампания и т.д.).
  • Выбор целевых типов устройств (компьютеры, планшеты, смартфоны).
  • Настройку регионального, временного и других видов таргетинга.

разработка рекламы для фитнес клуба - фото 5

Создавая новое объявление, добавьте:

  • Основной заголовок, не превышающий длиной 35 знаков, а также включающий ключевую фразу или слово.
  • Дополнительный заголовок (до 30 символов).
  • Текст объявления (до 81 знака). Он должен содержать ключевой запрос, а также призыв к действию.

Чтобы повысить эффективность рекламы нового фитнес клуба, используйте подходящие расширения, которые позволят дополнить объявление полезной для клиентов информацией:

  • Адресом и телефонами компании.
  • Дополнительными ссылками на разделы веб-сайта.
  • Ценами.
  • Изображениями.
  • Видео.

Перед запуском кампании установите первичные ставки и определите размер дневного бюджета. Для разных групп объявлений, а также отдельных ключевых фраз (слов) можно устанавливать различные ставки.

реклама для фитнес центра - фото 6

Оптимизация рекламных кампаний фитнес-центра

Чтобы интернет-реклама спортзала приносила максимальный эффект, необходимо постоянно следить за ходом кампании, анализировать результативность текущих показателей и вносить корректировки, которые позволят улучшить рентабельность:

  • Добавлять минус-слова.
  • Повышать качество ключевых слов.
  • Осуществлять поиск «некачественных» площадок (в медийных сетях), которые при низких показателях конверсии оказались высокозатратными.
  • Проводить А-Б тестирование рекламных объявлений.
  • Снижать показатели отказов, путем выявления и устранения их причин.
  • Перераспределять бюджет между рекламными кампаниями с разным уровнем эффективности.
  • Осуществлять корректировки ставок.
  • Уменьшать стоимость заявки.
Заявка на услугу
Введите свои данные, чтобы узнать подробнее об услуге «Контекстная реклама для фитнес-клуба»
Спасибо за заявку.

Настройка рекламы для фитнес центра — отчеты по ключевым KPI

Одним из ключевых моментов при ведении рекламной кампании является не просто подсчет показов, кликов и конверсий, а проведение анализа этих показателей и определение уровня эффективности продвижения.

идеи для интернет-рекламы фитнес клуба - фото 7

Систематизировать и анализировать собранные данные можно с помощью специальных и персонализированных отчетов. Во втором случае создается отчет, содержащий наиболее важные KPI, которые для удобства можно группировать.

Это могут быть отчеты:

  • для анализа ключевых слов и посадочных страниц;
  • для оценки источников трафика;
  • для оценки рентабельности различных кампаний;
  • для анализа конверсии в различное время суток, дни недели, сезон.

эффективная интернет-реклама спортзала - фото 8

Именно так должна выглядеть грамотная настройка контекстной рекламы специалистами.

Сроки окупаемости интернет-рекламы

Срок окупаемости такой маркетинговой кампании в каждом случае индивидуален и напрямую зависит от того, насколько правильно проведена настройка рекламы для фитнес центра, а также ее дальнейшая оптимизация. Но исходя из нашего опыта, контекстная реклама может уже с первого месяца окупать затраты на нее и приносить дополнительную прибыль.

В Сообществе Фитнес Предпринимателей мы настраиваем контекстную рекламу для клиентов таким образом, чтобы добиться наиболее эффективного привлечения целевой аудитории и максимально сократить время, необходимое на окупаемость вложений.

Если вам нужна помощь с настройкой контекстной рекламы в интернете для вашего фитнес клуба или хотите узнать какими еще способами можно усилить свой фитнес бизнес, заполните форму и мы обязательно с вами свяжемся!

Для тех, кто хочет знать больше:

Успешная Реклама Фитнес-Клуба Через Социальные Сети. [Пример Для Копирования от Тонус-Клуба]

Успешная Реклама Фитнес Центра: Топ-7 Психологических Приемов в Facebook

Фитнес Реклама: Главные Ошибки Интернет-Маркетинга

Реклама Фитнес-Клуба На Примере WorldСlass и ProTrener.

Контекстная Реклама для Фитнес Центра: Пошаговая Разработка и Настройка
4.2 (84%) 5 голоса
Оцените статью
Контекстная Реклама для Фитнес Центра: Пошаговая Разработка и Настройка
4.2 (84%) 5 голоса

Похожие статьи

Руководитель Тренер