5 Способов Загубить Социальные Медиа Фитнес-Клуба

07.07.2016 5.00 5558

5 Критических Ошибок Продвижения в Социальных Сетях для Фитнес Бизнеса

Социальные медиа дают огромные возможности для продвижения собственного фитнес бизнеса. Высокая конверсия и ROI при, практически, минимальных затратах: не это ли мечта любого фитнес предпринимателя?

Естественно, как и с любым другим рекламным каналом, с социальными медиа нужно уметь работать и знать, каких ошибок следует избегать. Предлагаем Вам ознакомиться с пятью самыми распространенными ошибками продвижения фитнес клуба в социальных сетях.

1. Количество не Значит Качество

Конечно, цифры “5000 подписчиков”, “10000 подписчиков” выглядят внушающе. “Этот фитнес клуб достаточно популярен, раз у его страницы такое количество подписчиков”.

На самом деле цифра имеет далеко не самое важное значение. Можно привлечь в группу несколько тысяч человек с помощью рекламы или воспользовавшись услугами компаний, которые занимаются “наполнением” групп, но какой в этом смысл если от новых подписчиков не будет никакой пользы? По данной тактике привлечения новых участников, в группу будут регистрировать всех подряд.

wrng1

Это очень хорошо видно в тех ситуациях, когда Вы разыгрываете клубные карты, а новые подписчики это люди, которые находятся за пределами Вашего локального рынка или вообще живут в другом городе. Поэтому, в большинстве своем, они не будут просматривать Ваш контент, комментировать публикации, участвовать в ивентах или конкурсах сообщества.

Нужно всегда фокусироваться на качестве аудитории и собирать в подписную базу только тех, кто может быть Вашими потенциальными клиентами или партнерами для фитнес бизнеса. И это будут не тысячи людей. Возможно 7-8 сотен тех, кто живет (или работает) локально. Но пользы от них для фитнес бизнеса будет в разы больше.

Дополнительную информацию об анализе локального рынка читайте в статье: Анализ Локального Рынка Фитнес Услуг Как Способ Увеличить Число Клиентов Фитнес Клуба В 2 Раза

2. Контент Выдается Нерегулярно

Это частая ошибка при ведении групп в социальных сетях. Контент может выходить нерегулярно, от случая к случаю – два раза в неделю, три раза в неделю, каждый день.

Это тоже самое, когда Вы смотрите свою любимую передачу по ТВ и не знаете, будет ли следующий выпуск завтра, через неделю или через месяц, так как у телеканала нет вообще никакой программы. Очевидно, что Вы, скорее всего, начнете искать другие источники где можно без задержек посмотреть телепередачу.

То же самое работает и для социальных сетей. Участникам сообщества фитнес клуба в социальной сети нужно четко дать понять когда и в какое время следует ждать новый контент (и какой!). В противном случае они будут посещать группу так же, как и выходит контент – от случая к случаю.

Фитнес клуб должен иметь четкий контент план, по которому будет организована работа социальных сетей. Пример такого контент плана для нескольких социальных сетей представлен на фото ниже:

kp1

3. Фитнес Бизнес Без Лица

Очень часто посты “кочуют” из одной группы в другую. Это касается картинок, рецептов, тренировочных программ, успешных историй людей, фитнес цитат и т.п. Основная проблема заключается в том, что это полностью убивает индивидуальность.

Можно привести все ту же аналогию с телевидением – будете ли Вы смотреть три одинаковых телеканала, на которых показывают идентичные шоу или все таки выберите какой-то один? Скорее всего ответ будет “Один”.

Сделайте свою группу/страницу персонализированной:

  1. Не размещайте картинки из интернета. Делайте свои. (Это же касается и рецептов полезного питания).
  2. Если Вы рассказываете о каком-либо упражнении, на фото его должен выполнить тренер Вашего клуба.
  3. Вся информация о тренировках, питании берется не из интернета, а из опыта инструкторов Вашего клуба.
  4. Добавляйте реальные отзывы/трансформации Ваших клиентов (+ фото).
  5. Копируйте контент грамотно. Возьмите отличные идеи и воплотите их сами.

Вот пример персонализированного контента фитнес клуба World Class в социальной сети ВКонтакте:

pk12

Да, на создание качественного контента уходит больше сил и времени. Но только наличие качественного контента может обеспечить успешное продвижение фитнес бизнеса в социальных сетях.

О создании крутого визуального контента читайте в статье: Маркетинг Фитнес Клуба. Создаем Крутой Визуальный Контент для Вашего Бренда

4. Участники Групп не Конвертируются в Покупателей

Ведение группы ради ведения группы в перспективе никак себя не оправдывает. Группа – это тоже генератор лидов, который должен на что-то “замыкаться”. Это может быть сайт фитнес клуба, посадочная страница специального оффера, призыв к действию включиться в пользование конкретной услугой и т.д. Нужно использовать все, что поможет продвинуть потенциального клиента ниже по воронке продаж.

5. Слишком Много Каналов Продвижения

В маркетинговой стратегии продвижения через социальные медиа не нужно использовать все и сразу. Лучше размещать качественный контент на 2-3 ресурсах, чем пытаться работать во всех направлениях одновременно.

Небольшое количество каналов значит меньше времени на именно размещение и больше времени на создание клиента. Выберите только те каналы, где находится Ваша целевая аудитория. Составьте контент план на основании тех материалов, которые были бы интересны Вашим потенциальным клиентам и размещайте публикации.

О том, как анализировать свою целевую аудиторию читайте в статье: Как Составить Портрет Идеального Клиента Фитнес Клуба и Начать Делать Эффективную Рекламу

Итог

Чтобы избежать основных ошибок при маркетинге в социальных сетях всегда задавайте себе два простых вопроса:

  • Для чего мы это делаем?
  • Как это сработает?

Ответы на эти вопросы дадут возможность понять что именно нужно размещать в социальных сетях и какую в итоге это должно принести пользу для фитнес бизнеса.

Читайте также нашу статью, в которой мы собрали аналитику по маркетинговой стратегии продвижения в социальных сетях нескольких клубов различных сегментов: Маркетинговая Стратегия Фитнес Клуба Для Продвижения Через Социальные Сети

Download Best WordPress Themes Free Download
Free Download WordPress Themes
Download Premium WordPress Themes Free
Download Best WordPress Themes Free Download
download udemy paid course for free
download redmi firmware
Download Nulled WordPress Themes
udemy free download

Похожие статьи

Руководитель Тренер