Британская Сеть Фитнес-Клубов “JD” Планирует Серьезный Рост

22.06.2017 646

Ко второй половине 2018 года количество клубов сети достигнет 25 локаций в Англии, Шотландии и Уэльсе

Ярко-зеленые неоновые огни, металл и фанерная мебель — все это атрибуты торговой марки “JD Gyms”, которая является неотъемлемой частью концепции JD Sports Fashion group. Фитнес-клубы “JD” были запущены около 3 лет назад как экспериментальный проект компании, специализирующейся на производстве одежды для фитнеса и спорта. На сегодняшний день JD Sports Fashion group располагает 1300 магазинами спортивной моды в 12 странах.

Несмотря на то, что открытие фитнес-клубов рассматривалось как побочный проект компании, он показал свою успешность: теперь в планах группы увеличить количество клубов с 9 до 17 к концу января, а ко второй половине 2018 года открыть еще 8 новых клубов.

Успех клубов “JD” можно объяснить комплексным фитнес-предложением, наличием мотивирующей спортивной среды и относительно низкой стоимостью членства. Цены на занятия в клубе варьируются от 25 до 30 долларов в месяц. Благодаря этому сеть фитнес-клубов “JD” два года к ряду получала награду “Best Budget Gym” (“Лучший бюджетный фитнес-клуб”) в национальном британском конкурсе “National Fitness Awards”.

“Наш подход к дизайну интерьера фитнес-клубов созвучен с оформлением розничных магазинов “JD”. Мы считаем, что атмосфера, которую мы создаем, — это ключевой элемент нашего предложения”, — объясняет Алун Пикок, управляющий директор “JD Gyms”. Все в клубах — начиная от освещения и заканчивая музыкой — разработано таким образом, чтобы клиентам хотелось возвращаться в клуб снова и снова.


Инвестиции в ремонт помещений и оборудование формируют ощущение некоторого несоответствия между стоимостью и качеством продукта, предлагаемого залами “JD”, в которых уровень проведения классов в состоянии соперничать с таковыми в более дорогих клубах.

“Мы продемонстрировали разрыв между высоким качеством и низкой стоимостью”, — комментирует Пикок. — “Наша стратегия включала преднамеренное снижение цены до уровня ниже того, что обычно выставляется в залах такого калибра. Это было сделано с целью оптимизации возврата наших финансовых вложений ”.

Огромные зоны для силового тренинга

Пикок описывает это пространство как одну из наиболее важных областей инвестирования при проектировании фитнес-клубов “JD” (ввиду растущего интереса со стороны британских любителей тренажерных залов). Фитнес-клубы “JD” двигаются в трендовом направлении, в соответствии с которым растет спрос на просторные и инклюзивные зоны для работы с весами.

Другой аспект, которому также уделяется большое внимание, — это групповые занятия. В большинстве “JD”-клубов для этих целей отведено 3 студии, а расписание включает около 300 классов в месяц. “Наша культура фитнес-классов гораздо сильнее, чем у каких бы то ни было других клубов лоу-кост формата”, — комментирует Пикок.

Одна из последних разработок сети — это концепт “JD Burn”. Это тренировочная площадка для занятий с высокой интенсивностью, организованная в 6 линий, в каждой из которой находится 8 тренировочных станций. Каждая из полос представляет собой тренировочную зону, что позволяет заниматься 48 клиентам одновременно под присмотром одного тренера.

На сегодняшний день залы “JD” конкурируют с другими бюджетными фитнес-клубами, которые распространились на британском рынке за последние несколько лет. Прежде всего, речь идет о клубах сети “Pure Gym”.

Целевая аудитория и методы управления в клубах “JD”

В целом клубы ориентированы на довольно опытных клиентов, однако разнообразие оборудования и классов делает их удобными и для новичков. Около 48% членов клубов “JD” составляют женщины, что является довольно высоким показателем для лоу-кост формата.


Профайл среднестатистического посетителя фитнес-клуба “JD” варьируется от ливерпульских офисных работников, нацеленных на результат, до семейных любителей, если клуб расположен в небольшом городе.

Залы “JD” открыты с 6 утра до 10 вечера. Доступ в клуб автоматизирован и осуществляется с помощью PIN-кодов. Цель состоит в том, чтобы каждый из клубов смог вернуть операционную прибыль в течение года.

Каждый из кубов функционирует с 1 главным менеджеров и 2 помощниками менеджера. Занятия проводят фрилансеры-инструкторы и персональные тренеры. Униформа для персонала клубов предоставляется компанией Ellesse, одного из брендов компании “Pentland Brands”, которая является наиболее крупным акционером в JD Sports Fashion group.

С распространением сети розничных магазинов группы на территории других европейских государств можно ожидать открытия фитнес-клубов “JD” и в других странах. Однако это случится не в ближайшей перспективе, потому как сейчас компания нацелена на завоевание рынка Великобритании.

Читайте также:

Американская Сеть Фитнес Клубов “Retro Fitness” Инициирует Масштабное Расширение

“Holmes Place” Запускает Новый Фитнес-Концепт ICON

Сеть “Bodystreet” Выходит на Европейский Рынок EMS Фитнес Клубов

Download Premium WordPress Themes Free
Download Nulled WordPress Themes
Download Best WordPress Themes Free Download
Download Best WordPress Themes Free Download
udemy course download free
download xiomi firmware
Download WordPress Themes Free
online free course

Похожие статьи

Руководитель Тренер