Что Нужно Знать О FIBO China

08.11.2019 191

Не так давно в Шанхае состоялась выставка “Fibo China”. “Бурное море рождает опытных моряков” — таковой была пророческая тема презентации Кристиана Мейсона, доктора медицины из “Virgin Active South East Asia”, который выступил на “Fit Business Live” в рамках выставки. Спикер рассуждал о том, как компания “Virgin Active” быстро стала доминирующим игроком на рынках Сингапура и Таиланда. Однако, он с меньшей степенью уверенности мог бы говорить о подобном успехе на китайском фитнес-рынке.

Каждый, кто побывал в Китае, согласится, что эта страна полна сюрпризов. Хотя бы в том, что касается экологии. Несмотря на распространенные в прессе заголовки об ужасающем уровне загрязнения окружающей среды в Китае, непрекращающемся смоге и потребительском расточительстве, Китай усердно старается бороться с этими проблемами, что делает этот регион все более привлекательным в плане развития фитнес- и велнес-проектов.

В частности, в настоящее время в стране получили распространение утилизационные бункеры, которые устанавливаются не только в домах, но в отелях и офисах, люди усердно сортируют мусор и придерживаются правил ресайклинга. Одноразовый пластик постепенно выводится из употребления, так как Китай стремится сократить отходы и снизить негативное влияние на окружающую среду, спровоцированное экспоненциальным ростом китайской экономики. 

О китайском фитнес-рынке

На самом деле, на китайском фитнес-рынке не все радужно. Вопреки распространенному мнению о бесконечном росте с двумя нулями, движимом расцветающим средним классом, фитнес-индустрия, тем не менее, вступила в неспокойные воды и находится в разгаре крупного спада. Агрессивное перерасширение привело к банкротству ряда фитнес-сетей в последние месяцы, в то время как фискальная политика, замедлившая рост всей китайской экономики в целом, спровоцировала дефицит внешних инвестиций в китайские фитнес-клубы.

Надежные данные трудно отыскать, но многие операторы, присутствовавшие на “FIBO” в Китае, отмечали, что “весна подходит к концу, приближается зима”. 

В некоторых аспектах китайский фитнес-рынок наследует тренды, присущие глобальной фитнес-индустрии, но в других аспектах весьма кардинально расходится с ними. Одной из главных тем на “Fit Business Live Event”, организованного “Les Mills”, была необходимость клубам перейти от подхода,  ориентированного на продажи, к подходу, ориентированному на услуги для того, чтобы обеспечить своим клиентам дополнительную ценность.

С другой стороны, еще одной горячей темой стали захватывающие возможности, создаваемые высокими технологиями, а также бизнес-модель одной из восходящих звезд китайского фитнес-рынка — сети “Super Monkey”. 

Компания “Super Monkey”, сеть лоу-костовых клубов, которая предлагает собственные классы в сочетании с тренировками от “Les Mills”, планирует достичь показателя в 200 клубов к концу 2019 года. Пользователи имеют возможность забронировать классы по телефону (а также записать на класс друга, если есть такая необходимость) и получить код доступа за 10 минут до класса, который они используют для доступа в студию.

Отсутствие штата сотрудников как такового и небольшое пространство, необходимое для проведения тренировок (раздевалки — это единственное дополнительное помещение, кроме непосредственно тренировочной студии) означает, что студии “Super Monkey” могут открываться практически в любом месте. И это именно то, чем занимается компания.

Онлайн и оффлайн бизнес-модели на китайском фитнес-рынке

В Китае очень популярна бизнес-модель “через онлайн к оффлайну”: это означает, что компании формируют свою аудиторию через каналы цифрового присутствия, а затем направляют потенциальных клиентов в фитнес-клубы. В Китае это стало возможным благодаря вездесущности WeChat.

То ли вы просто общаетесь с друзьями, оплачиваете продукты или подаете заявление на получение кредита, практически любая активность и любой бизнес в Китае не обходится без этого приложения (что, кстати говоря, спровоцировало и широкое использование QR-кодов).

Таким образом, фитнес-клубы успешно интегрируют этот опыт в свои бизнес-модели и выстраивают соответствующим образом цифровые маркетинговые коммуникации. Это позволяет технически подкованным клубам, таким как “Super Monkey” аккумулировать огромное количество данных и контролировать весь пользовательский путь клиента.

Учитывая необходимость расширения опыта клиентов и бум на инновационные бутик-студии, групповой фитнес стал еще одной горячей темой на “Fibo”: здесь обсуждались вопросы о том, как групповые занятия влияют на удержание клиентов и способность фитнес-клубов предлагать качественные услуги, а также перспективы групповых занятий в планах масштабирования фитнес-компаний во всех сегментах китайского фитнес-рынка.

По обычаю также на выставке не обошлось без традиционных мега-стендов всех крупных поставщиков фитнес-оборудования. Вместе с тем, были и примечательные активности: в частности, соревнования по функциональному фитнесу под эгидой “Reebok” не только послужили интересным зрелищем, но и позволили представить новые возможности в сфере ритейла одежды для спорта.

Взгляд в будущее

Не обошлось на выставке и без соревнований по бодибилдингу и стендов со спортивным питанием. Некоторые аналитики воспринимают такой подход как довольно спорный, аргументируя это тем, что фитнес-индустрия прошла долгий период развития с 1980-х годов; с тех пор общественные, жизненные и профессиональные ценности изменились, а потому использование элементов “нишевой” бодибилдерской культуры в подобного рода мероприятиях “отпугивает” потенциальных клиентов от фитнес-клубов.

Критики такого подхода утверждают, что сфера профессионального спорта и бодибилдинга не должна более ассоциироваться с современным сектором физической активности, предназначенным для широкого круга пользователей различного уровня спортивной подготовки. 

Помимо самой выставки, стоит отметить и образовательную составляющую “FIBO Китай”, которая оказалась довольно сильной благодаря таким приглашенным спикерам, как Рене Моос, Джонатан Фишер и Герман Рутгерс.

В целом, уровень профессионализма в подготовке “FIBO China” является свидетельством растущей важности китайского фитнес-рынка, который может привлечь новых игроков. “Бурное море” в настоящее время может раскачивать “лодку”, но, несомненно, долгосрочный курс, избранный Китаем, говорит о его намерениях стать следующей фитнес сверхдержавой.

Читайте также:

“DW Fitness First” Запускает Розничную Торговлю В Своих Клубах

Фитнес-бренд “Brrrn” Планирует Расширение

Отчет Фитнес Ассоциации IHRSA О Зарплатах В Фитнесе

Premium WordPress Themes Download
Download Nulled WordPress Themes
Download Best WordPress Themes Free Download
Download Premium WordPress Themes Free
online free course
download karbonn firmware
Download Nulled WordPress Themes
udemy paid course free download

Похожие статьи

Хочу