Фитнес Тенденции в Отчете “Mintel UK Health and Fitness Club Report 2017”

Согласно докладу британских экспертов, фитнес рынок готов к дальнейшему росту, однако удержание клиентов все так же остается проблемой

Доклад касается в первую очередь фитнес-отрасли Великобритании. Однако, некоторые тенденции являются общими для всех европейских стран.

В соответствии с проведенным анализом, рост рынка частных фитнес-клубов остается стабильным. По оценкам, в этом году фитнес-сектор вырастет до 3,1 млрд. фунтов стерлингов, а к 2022 году увеличится до 3,9 млрд. фунтов стерлингов. Это ключевой вывод отчета “Mintel UK Health and Fitness Club Report 2017”, который также показывает, что количество частных фитнес-клубов и их членов будет неуклонно увеличиваться.

Согласно данным, примерно 5,7 миллионов британцев будут пользоваться членством в фитнес-клубах к концу 2017 года, а к 2022 году этот показатель достигнет числа в 7 миллионов человек. Вместе с тем есть большой потенциал к росту этих значений, потому как на данный момент в большинстве фитнес-клубов занимается меньше клиентов, чем ожидаемое среднее значение.

Хотя число членов фитнес-клубов растет, фитнес-предприниматели по-прежнему сталкиваются с проблемами предыдущих лет. Удержание членов — одна из них: клубы теряют около 50% своих клиентов каждый год. Результаты опроса 708 фактических и потенциальных пользователей фитнес-клубов показывают, что 47% могут рассматривать перспективу прекращения членства в клубе в связи с появлением альтернативных услуг.

Присутствие классов виртуальной реальности с полным погружением или предоставлением видео по требованию — это те способы, которые могут пригодиться в продвижении фитнес-клуба на современном этапе развития индустрии. Данные представленного отчета показывают, что 44% британских потребителей, которые пользуются или планируют воспользоваться услугами фитнес-клуба, говорят, что они заинтересованы в участии в виртуальных классах.

Дополнительные данные из отчета показывают, что для удержания членов важно сформировать дружественное окружение. Те члены клуба, которые за три месяца заводят друга или хорошего знакомого в фитнес-клубе, на 40% реже отказываются продлевать свой абонемент, чем те, кто не имеет дружеских контактов. Однако имеется в виду не просто взаимодействие с другими членами фитнес-клуба: половина членов британских фитнес-клубов заявляют, то они регулярно испытывают раздражение, и самая большая проблема в этом плане связана с персоналом, который не разговаривает с клиентами.

Именно этим объясняется такой стремительный рост фитнес-студий типа “бутик”: они дают потребителям то, чего они не могут получить в обычных фитнес-клубах. Результаты отчета свидетельствуют о том, что именно чувство сообщества и принадлежности к группе удерживает клиентов на занятиях (в дополнение к разнообразным и часто уникальным методам проведения тренировок). Таким образом, индивидуальный подход к клиентам очень важен.

Таким образом, аналитики делают вывод, что фитнес-рынок сейчас на подъеме и в ближайшие 5 лет будут появляться все новые возможности для роста. В то время как генератором роста отрасли в последнее время были фитнес-клубы класса “эконом”, тем не менее у премиум-фитнес-клубов также есть хорошие шансы для роста.

Читайте также:

Новинки Фитнес-Оборудования Представленные в Августе 2017

Инновационные Фитнес-Продукты: Обзор Новинок 2017 Года

Основные Результаты “ukactive Flame Awards 2017”