“Health and Fitness Omnibus 2017” о Тенденциях Потребительского Поведения

14.09.2017 374

За последние 5 лет отношение людей к физической активности изменилось. Как? Читайте далее.

Недавно опубликованный отчет “HAFOS” показывает, что большинство людей осознают важность регулярной физической активности. Эта точка зрения была отмечена 96% респондентов из 2 309 опрошенных, что указывает на то, что проблема, с которой в настоящее время сталкивается фитнес-сектор, связана с созданием возможностей, а не с убеждением людей в необходимости быть более активными.

В самом деле, 47% респондентов заявили, что они не так активны, как они того бы хотели, что составляет рост в 6% по сравнению с показателем в 41% в 2012 году. Это говорит о том, что больше людей, чем когда-либо, недовольны их текущим уровнем активности.

Однако это не единственная цифра, которая выросла за последние пять лет. В 2016 году число людей, заявивших о проведении тренировок чаще пяти дней в неделю, выросло на 7% по сравнению с 2012 годом, а именно с 16 до 23%. В то же время, количество тех, кто не не уделяет время физической активности вовсе снизилось более чем наполовину в 2016 году по сравнению с 2012 годом. Это означает, что, по крайней мере, в некоторой степени уровни активности выросли: те, кто не занимался спортом вовсе, начали практиковать эпизодическую физическую активность, а те, кто занимался от случая к случаю, перешли к регулярным тренировкам.


Все это явно позитивные тенденции, которые стали возможны благодаря проведению в Европе промо-кампаний по вопросам здорового образа жизни и спорта. Так, по количеству упражнений, выполняемых еженедельно, 61% респондентов заявили, что они всегда проводят по меньшей мере 30-минутные тренировки с умеренной интенсивностью каждую неделю. Причем 38% указали, что они регулярно занимаются рекомендуемые 150 минут с умеренной интенсивностью или проводят 75 минут в неделю за активными тренировками.

Кроме того, 68% заявили, что выполняют три или более 30-минутных сессий в неделю, что представляет собой рост с 52% опрошенных в 2012 году. Из респондентов, которые сообщили, что в настоящее время участвуют в трех или более сеансах активности в неделю, треть отметили, что они используют центры досуга или фитнес-клубы. При этом прогулка — самая популярная форма самостоятельной активности для тех, кто не пользуется услугами спортивных центров и фитнес-клубов (73% опрошенных).

Желание повысить свой уровень активности также достаточно велико и было отмечено у 54% респондентов. При этом опрошенные ссылались на желание улучшить или поддержать здоровье в целом в качестве основной мотивации, а затем уже на стремление усовершенствовать телосложение и спортивную форму.

Однако другие исследования, проведенные организацией “Leisure-net”, показывают, что желание тренироваться для улучшения тонуса и формы тела недооценивается и является намного более значительным стимулом посещения фитнес-клубов, чем демонстрируют вышеизложенные цифры. Поэтому фитнес-предпринимателям следует избегать недооценки того, насколько внешний вид тела мотивирует большую часть населения.

Результаты опроса также показывают, что 15% опрошенных никогда не придерживаются рекомендованных объемов физической активности или делают это очень редко. При этом основными барьерами выступают недостаток времени, связанный с работой (41%), необходимость ухода за детьми (16%) и ведения домашнего хозяйства (13%).

В рамках “HAFOS” аналитики также попыталась оценить готовность людей к изменениям, спросив респондентов, насколько вероятно, что в скором времени они увеличат свой уровень активности — независимо от обстоятельств, барьеров или текущего уровня физической подготовки. Лишь более половины (52%) всех опрошенных в течение 2016 года заявили, что вряд ли будут увеличивать свой уровень активности, и только 10% отметили, что весьма вероятно станут более активными.


Что касается готовности респондентов воспользоваться услугами фитнес-клубов для повышения своего уровня физической активности, лишь треть опрошенных (39%) отметила, что вероятно рассмотрят такую возможность, что на 13% ниже по сравнению с 2012 годом. Аналитики утверждают, что это весьма удивительно особенно учитывая достаточно большие инвестиции, вложенные в такие объекты.

Тогда респондентов спросили, что могло бы побудить их все-таки воспользоваться услугами фитнес-клуба, и 61% указали на снижение стоимости оплаты как на главный фактор.

В то же время более подробный анализ и качественные исследования показали, что снижение цены не имеет значения, поскольку цена тесно связана с соотношением цены и качества. Например, членство в тренажерном зале воспринимается как дорогостоящее только тогда, когда оно не используется на регулярной основе.

Таким образом, Доклад “HAFOS” демонстрирует достаточно интересные изменения в восприятии фитнеса и указывает на огромные возможности для фитнес-предпринимателей. Задача, с которой сталкивается отрасль сейчас, — это создавать привлекательные условия для потенциальных клиентов.

Читайте также:

“McFit” Планирует Запустить Инновационную Модель Членства в Фитнес Клубе

“Snap Fitness” Запускает Новую Фитнес-Сеть

Сеть Фитнес-Клубов “truGym” Запускает Концепт “truIntensity”

Download WordPress Themes
Premium WordPress Themes Download
Premium WordPress Themes Download
Download Premium WordPress Themes Free
udemy course download free
download lenevo firmware
Download WordPress Themes Free
online free course
Оцените этот пост
Оцените статью
Оцените этот пост

Похожие статьи

Руководитель Тренер