“Health and Fitness Omnibus 2017” о Тенденциях Потребительского Поведения

14.09.2017 366

За последние 5 лет отношение людей к физической активности изменилось. Как? Читайте далее.

Недавно опубликованный отчет “HAFOS” показывает, что большинство людей осознают важность регулярной физической активности. Эта точка зрения была отмечена 96% респондентов из 2 309 опрошенных, что указывает на то, что проблема, с которой в настоящее время сталкивается фитнес-сектор, связана с созданием возможностей, а не с убеждением людей в необходимости быть более активными.

В самом деле, 47% респондентов заявили, что они не так активны, как они того бы хотели, что составляет рост в 6% по сравнению с показателем в 41% в 2012 году. Это говорит о том, что больше людей, чем когда-либо, недовольны их текущим уровнем активности.

Однако это не единственная цифра, которая выросла за последние пять лет. В 2016 году число людей, заявивших о проведении тренировок чаще пяти дней в неделю, выросло на 7% по сравнению с 2012 годом, а именно с 16 до 23%. В то же время, количество тех, кто не не уделяет время физической активности вовсе снизилось более чем наполовину в 2016 году по сравнению с 2012 годом. Это означает, что, по крайней мере, в некоторой степени уровни активности выросли: те, кто не занимался спортом вовсе, начали практиковать эпизодическую физическую активность, а те, кто занимался от случая к случаю, перешли к регулярным тренировкам.


Все это явно позитивные тенденции, которые стали возможны благодаря проведению в Европе промо-кампаний по вопросам здорового образа жизни и спорта. Так, по количеству упражнений, выполняемых еженедельно, 61% респондентов заявили, что они всегда проводят по меньшей мере 30-минутные тренировки с умеренной интенсивностью каждую неделю. Причем 38% указали, что они регулярно занимаются рекомендуемые 150 минут с умеренной интенсивностью или проводят 75 минут в неделю за активными тренировками.

Кроме того, 68% заявили, что выполняют три или более 30-минутных сессий в неделю, что представляет собой рост с 52% опрошенных в 2012 году. Из респондентов, которые сообщили, что в настоящее время участвуют в трех или более сеансах активности в неделю, треть отметили, что они используют центры досуга или фитнес-клубы. При этом прогулка — самая популярная форма самостоятельной активности для тех, кто не пользуется услугами спортивных центров и фитнес-клубов (73% опрошенных).

Желание повысить свой уровень активности также достаточно велико и было отмечено у 54% респондентов. При этом опрошенные ссылались на желание улучшить или поддержать здоровье в целом в качестве основной мотивации, а затем уже на стремление усовершенствовать телосложение и спортивную форму.

Однако другие исследования, проведенные организацией “Leisure-net”, показывают, что желание тренироваться для улучшения тонуса и формы тела недооценивается и является намного более значительным стимулом посещения фитнес-клубов, чем демонстрируют вышеизложенные цифры. Поэтому фитнес-предпринимателям следует избегать недооценки того, насколько внешний вид тела мотивирует большую часть населения.

Результаты опроса также показывают, что 15% опрошенных никогда не придерживаются рекомендованных объемов физической активности или делают это очень редко. При этом основными барьерами выступают недостаток времени, связанный с работой (41%), необходимость ухода за детьми (16%) и ведения домашнего хозяйства (13%).

В рамках “HAFOS” аналитики также попыталась оценить готовность людей к изменениям, спросив респондентов, насколько вероятно, что в скором времени они увеличат свой уровень активности — независимо от обстоятельств, барьеров или текущего уровня физической подготовки. Лишь более половины (52%) всех опрошенных в течение 2016 года заявили, что вряд ли будут увеличивать свой уровень активности, и только 10% отметили, что весьма вероятно станут более активными.


Что касается готовности респондентов воспользоваться услугами фитнес-клубов для повышения своего уровня физической активности, лишь треть опрошенных (39%) отметила, что вероятно рассмотрят такую возможность, что на 13% ниже по сравнению с 2012 годом. Аналитики утверждают, что это весьма удивительно особенно учитывая достаточно большие инвестиции, вложенные в такие объекты.

Тогда респондентов спросили, что могло бы побудить их все-таки воспользоваться услугами фитнес-клуба, и 61% указали на снижение стоимости оплаты как на главный фактор.

В то же время более подробный анализ и качественные исследования показали, что снижение цены не имеет значения, поскольку цена тесно связана с соотношением цены и качества. Например, членство в тренажерном зале воспринимается как дорогостоящее только тогда, когда оно не используется на регулярной основе.

Таким образом, Доклад “HAFOS” демонстрирует достаточно интересные изменения в восприятии фитнеса и указывает на огромные возможности для фитнес-предпринимателей. Задача, с которой сталкивается отрасль сейчас, — это создавать привлекательные условия для потенциальных клиентов.

Читайте также:

“McFit” Планирует Запустить Инновационную Модель Членства в Фитнес Клубе

“Snap Fitness” Запускает Новую Фитнес-Сеть

Сеть Фитнес-Клубов “truGym” Запускает Концепт “truIntensity”

Оцените этот пост
Оцените статью
Оцените этот пост

Похожие статьи

Руководитель Тренер