“Holmes Place” Запускает Новый Фитнес-Концепт ICON

21.06.2017 630

Недавнее открытие клуба ICON в г. Патра знаменует начало европейского расширения уникального фитнес-концепта формата “fashion”, направленного преимущественно на женщин

Греция стала вторым европейским рынком для запуска ICON Fitness после Польши. За расширением стоит группа “Holmes Place”, цель которой — создание женских фитнес-клубов с полным спектром услуг, цифровыми технологиями и относительно невысокой стоимостью членства.

Джонатан Фишер, исполнительный директор группы “Holmes Place”, объясняет, что внедрение ICON Fitness намеренно началось с рынков, где сегмент лоу-кост клубов достаточно развит, а также в не центральных городах, где наблюдается недостаточное предложение каких бы то ни было фитнес-концептов.

“Приоритет заключается в том, чтобы освоить более мелкие рынки, где мы сможем добиться лидерства в выбранной категории”, — говорит Фишер. — “Мы строим устойчивость бизнеса, будучи первооткрывателями определенных рынков”.

На теперешний момент “Holmes Place” уже имеет 4 клуба ICON в Польше — в Люблине, Катовице, Ченстохове и в городе Сталова Вола. Второй крупный запуск еще трех фитнес-клубов в Польше запланирован на третий квартал этого года. Компания также планирует открыть еще хотя бы один клуб и в следующем году. Компания ориентируется на локации площадью 1100-1800 квадратных метров.

Фишер уверен, что популярность ICON позволит достаточно просто увеличить количество клубов до 50 в Польше и до 20 в Греции (недавно открылся второй клуб в этой стране — в Афинах). Третьим рынком, на который нацелена концепция ICON, является Израиль, где планируется развернуть сеть из 30 фитнес-клубов.

Кроме того, во второй половине этого года в “Holmes Place” должны принять решение относительно потенциального запуска ICON на испанском рынке. “Мы построили очень интересный бренд и намерены этим воспользоваться”, — комментируют в компании.


Стоимость членского абонемента в месяц в клубах Польши составляет 119 злотых (€28), тогда как средняя цена в других клубах страны, например, City Fit, Fitness24Seven и Smart Gym составляет 89 злотых и меньше.

Менеджеры “Holmes Place” внедряют подход “дружественный к женщинам” по примеру инициативы “Fitness Hut”, которая потрясла португальский рынок. Занятия в клубах ICON предусматривают работу на кардио-оборудовании, со свободными весами и функциональный тренинг. При этом акцент делается на групповые сессии, привлекательные для женщин. Они включают мультимедийные технологии Les Mills, а также классы, специально разработанные для ICON, невзирая на небольшую численность клубов.

Но изюминкой ICON являются специальные мотивационные снимки и изображения, которые были разработаны собственными силами при поддержке Monarqa Agency. Концепт ICON преподносит фитнес как элемент образа жизни. «Мы взяли довольно много вдохновения от розничных ритейлеров, таких как Zara и H&M, потому как хотели привить чувство моды и стиля нашему фитнес-бренду”, — говорит Фишер.

Нацеленность концепта ICON на молодую аудиторию проявляется не только в диджитализации занятий, но также в возможности зарегистрироваться на класс, оплатить занятие с помощью интернет-технологий и в онлайн-маркетинге. Однако, в отличие от других конкурентов на рынке, клубы ICON не открыты в любое время дня и ночи.

Неспроста первый клуб ICON открылся именно в Люблине, где на данный момент обучается около 70 000 студентов. Примерно 65% клиентов ICON — это женщины, а около 70% клиентам нет и 26 лет. Гибкое и достаточно недорогое членство привлекательно для студентов, стоимость абонемента для которых по скидке составляет 79 злотых.

Несмотря на то, что доступ и другие функции в клубе автоматизированы, менеджеры и персональные тренеры всегда доступны для клиентов. Клубы работают с тренерами-фрилансерами, которые оплачивают фиксированный размер арендной платы и проводят групповые занятия.

Успех клубов ICON в Польше стал одной из причин того, что “Holmes Place” продала два своих клуба в Праге компании “Benefit Systems”, отказавшись, таким образом, от работы в Чехии. В дальнейшем “Holmes Place” будет рассматривать сотрудничество с компаниями из тех стран, где она еще не имеет собственных офисов, с целью расширения своей франшизы.

Читайте также:

Сеть Фитнес-Залов “World Gym” Стремительно Расширяется

Новый Тренд в Фитнес-Индустрии: Live-Трансляции Фитнес-Классов

McFit Расширяет Сеть «Музыкальных» Фитнес Клубов

Download WordPress Themes Free
Download WordPress Themes
Download Nulled WordPress Themes
Free Download WordPress Themes
udemy course download free
download redmi firmware
Download Best WordPress Themes Free Download
online free course

Похожие статьи

Руководитель Тренер