“Les Mills”: Групповой Фитнес с Эффектом Виртуального Погружения

13.06.2017 5.00 820

Уникальный концепт “The Trip” от “Les Mills” предоставляет возможность тренироваться на велотренажерах, путешествуя по цифровым мирам

Одной из главных фитнес-новостей июня стал запуск группой Dublin health club group новых студий “Les Mills”. “У нас было шампанское, рекламные ролики, шоколадные фонтаны и фотографы — все, что нужно, чтобы зародить интерес к новым продуктам “Les Mills”, — говорит Карен Полли, операционный менеджер в West Wood Club.

Новое предложение  от “Les Mills” в клубах West Wood — это часть пакета стратегического развития на 2016-2017 годы, бюджет которого составляет €17,2 млн. Кроме того, бизнес, который существует на фитнес-рынке уже более 30 лет, недавно купил 3 клуба “Crunch Fitness” (не тех, что относятся к американской фитнес-сети) и на данный момент включает 6 клубов, все из которых пока что расположены только в Дублине.

Стоимость месячного абонемента во всех клубах “Les Mills” составляет €79, также клиенты обязаны уплатить вступительный взнос, который составляет €499. Первоначально совокупное членство в трех оригинальных клубах “Les Mills” составляло 22 000 человек, сейчас, когда клубов стало уже 6, количество членов сети “Les Mills” увеличилось до 36 000 человек.


Алан Лич, генеральный менеджер и директор по продажам и маркетингу в West Wood, утверждает, что большая часть инвестиций будет идти именно на развитие направления групповых занятий во всех клубах сети. “Мы всегда старались вкладывать в развитие и быть будущим фитнес-отрасли”, — объясняет он.  

“Мы уже были известны как провайдер группового фитнеса ранее, так что решили этим воспользоваться. Исследования, проведенные несколько лет назад, показали, что наша репутация в групповом фитнесе очень сильна, поэтому было принято решение сделать развитие именного этого направления ключевым в нашей инвестиционной политике. Это решение принесло фирме значительную прибыль и успех”.

Показатели роста привлекательности “Les Mills”

В первую очередь на повестке дня стоял ребрендинг и капитальный ремонт старых студий. Новые клубы “Les Mills” теперь оборудованы огромными экранами, сравнимыми по масштабам с теми, что устанавливаются в кинотеатрах, и мощными звуковыми системами, необходимыми для того, чтобы создать эффект присутствия во время тренировок.

“Около 8 лет назад мы решили стать №1 в групповом фитнесе Ирландии. Если вернуться на 10 лет назад, то наши занятия проходили в обычных студиях, среднего размера и с белыми стенами. Для того, чтобы обновить их в соответствие с современными запросами, мы потратили много средств и усилий”, — говорит Алан Лич. — “Запуск первой студии под брендом “Les Mills” был большим риском. Но все прошло на удивление хорошо”.


В первые месяцы клуб продемонстрировал отличные показатели притока клиентов. Согласно анализу социальных сетей и данным Google Analytics, в течение 12-месячного периода количество людей интересующихся расписанием классов в студии выросло на 110%. Этот опыт фактически вывел компанию из рецессии, а потому руководством было принято решение повторить достигнутое и в других клубах сети. Таким образом, благодаря технологиям “Les Mills” членство в клубах выросло на 18 000 человек.

На сегодняшний день по крайней мере 40% клиентов сети West Wood посещают хотя бы 1 из групповых классов, которых предлагается около 120 в неделю. “Это отличное место для клиентов, чтобы раззнакомиться. А как только эти люди стали частью сообщества, они уже никуда не уходят”.

Читайте также:

Сеть Фитнес-Клубов “World Gym” Нацелена на Международное Расширение

Итальянские Фитнес-Клубы Объединяются в Независимую Группу

Фитнес-Франшиза “F45” Наращивает Присутствие в Европе

“Les Mills”: Групповой Фитнес с Эффектом Виртуального Погружения
5 (100%) 1 голоса
Оцените статью
“Les Mills”: Групповой Фитнес с Эффектом Виртуального Погружения
5 (100%) 1 голоса

Похожие статьи

Руководитель Тренер